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艾丰访谈:宁海模具政企联动打响品牌
发布时间:2017-03-12 13:56:46   查看次数:

宁海新闻网讯  “政府要把名牌战略放到核心地位来抓,企业要懂得名牌战略的核心意义所在。”5月18日,中国发展研究院院长、著名经济学家艾丰在接受记者采访时说,“宁海模具行业发展的关键是要打响整个行业的载体品牌和单个模具企业的自有品牌。”
  作为中国名牌战略的最早倡导者之一,名牌理论的权威专家,现中国名牌战略推进委员会的副主任,艾丰教授表示,把中国的经济放到世界的层面来看,最显著的特点就是8个字:“制造大国、品牌小国”。品牌小国会带来很多的问题,如影响到我们的经济效益,影响到我们现在对外贸易的健康发展,影响到我们企业自身的发展,经济规模主动权也永远掌握在别人的手里。同时我们中国发展很快,但经济增长模式有问题,要改变这种粗放型经济增长模式,就必须要靠软资源,而靠软资源就必须有品牌。
  针对有人提出模具只是制造业的基础工序,一般产品也不直接与消费者见面,所以就不需要特别重视品牌战略的想法,艾丰表示,随着现代制造业的发展,分工越来越细,对模具的关注度和依赖度也就越高,同时品牌是一个大的范畴,具体可分为商标、商号、共用品牌、借用品牌和载体品牌五个大类,其中载体品牌为一个地区或地点所共有。像宁海是“中国模具生产基地”,已经初步打出了宁海模具这个载体品牌,这对于进一步提升宁海整个模具行业的知名度是十分重要的,宁海各模具企业也受益匪浅。
  艾丰指出,一个地方经济的发展取决于当地的市场竞争能力,取决于经济有无特色,取决于产业集群或支柱产业,取决于一定的行业龙头企业,并最终取决于是否有名牌企业。所以作为一个地方政府,宁海要把名牌战略放到核心地位来抓,懂得进一步打响和充分利用“中国模具生产基地”这块载体品牌,如举办模博会就是一种很好的方式,逐步完善和延伸模具产业链,扶持培育一批行业龙头企业;作为企业来说,宁海广大模具企业要懂得名牌战略的核心意义所在,善于利用“名实循环”,即以实造名,又以名促实,向国内的海尔等企业学习,懂得多利用新闻渠道来打响企业自身品牌。 


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